تشتهر دار كالفن كلاين في جميع أنحاء العالم بأسلوبها المميز في البساطة الراقية وهي الدار التي لا غنى عنها الملابس الداخلية ومجموعة من العطور الخالدة مثل Euphoria و Truth و Eternity في هذا المقال سنتعرف أكثر على دار عطور كالفن كلاين وعوامل نجاحها.
نشأة دار عطور كالفن كلاين
افتتح كلاين متجره الأول في مدينة نيويورك عام 1968. وصنع لنفسه اسمًا عندما دخل مشتري معطف عن طريق الخطأ متجر كلاين وطلب معاطف بقيمة 50 ألف دولار لمتجر بونويت تيلر. ثم أُلقي به في دائرة الضوء بعد أن ظهر أحد معاطفه على غلاف مجلة فوغ في عام 1969.
ثم قدم مصمم الأزياء فكرة الوصول إلى الفخامة في السوق العالمية من خلال مجموعة من الجينز في السبعينيات. وأصبح أسلوبه المريح معروفًا على الفور باسم "لوك كالفن كلاين". وبحلول عام 1977 ، أصدرت الدار أيضا مجموعة من الأوشحة والأحذية والملابس الرياضية والأحزمة والفراء ومستحضرات التجميل والنظارات الشمسية. ثم توسعت العلامة التجارية مع مجموعة من الملابس الداخلية التي حققت أكثر من 600 مليون دولار في عام 1984.
لكن عانت دار عطور كالفن كلاين مثل العلامات التجارية المماثلة خلال التسعينيات بسبب الركود المالي. وعلى الرغم من ذلك. تمكن دار عطور كالفن كلاين من البقاء في السوق من خلال التركيز على الملابس الداخلية والعطور وحصل على لقب "أفضل مصمم في أمريكا" في عام 1993.
أشهر عطور الدار
أطلقت العلامة التجارية الكلاسيكية عطورها لأول مرة في السبعينيات والثمانينيات ، و لكن لم يتم إطلاق العطر الأسطوري Obsession إلا في عام 1985 ويقال أن الدار دفعت مبلغًا بقيمة 13 مليون دولار للترويج للعطر، وهو أكبر مبلغ تم إنفاقه على الترويج في ذلك الوقت ، لكن هذا ساعده في تحقيق نجاح كبير.
في حين تم إطلاق العطر التالي Eternity ، في عام 1988 وكان بميزانية هائلة قدرها 18 مليون دولار. ومع ذلك ، فقد آتت ثمارها حيث أصبح العطر الأكثر شعبية بعد أن حقق 35 مليون دولار بنهاية عامه الأول. وبعد ذلك توسعت العلامة وأصدرت مجموعة من العطور مثل Obsession Night و Obsession for Men و Eternity Moment.
عوامل نجاح دار عطور كالفن كلاين
على مدار 40 عامًا ، امتلكت دار عطور كالفن كلاين هوية علامة تجارية متسقة وقوية تحدد فيها الخطوط النظيفة والبسيطة أسلوبًا أنيقًا ومبدعًا. جعل الحفاظ على صورة الرفاهية التي وصلت إليها ماركة كالفن كلاين واحدة من أكثر العلامات التجارية نجاحًا في صناعة الأزياء والعطور. حيث يمكن رؤية التصميمات الكلاسيكية الفريدة لكالفن كلاين في جميع جوانب الملابس والعطور والمجوهرات والإكسسوارات الخاصة بالعلامة التجارية.
لكن في عام 2002 باع كلاين الدار مقابل 400 مليون دولار لشركة Phillips-Van Heusen PVH. وهي شركة ملابس أمريكية. تمتلك مجموعة متنوعة من العلامات التجارية مثل Tommy Hilfiger.
كانت هذه أهم المراحل في نشأة وتطور دار عطور كالفن كلاين التي تعد اليوم من أشهر دور العطور العالمية.