لقد قطع تطور تسويق العطور شوطًا طويلاً منذ أيام الإعلانات المطبوعة وإبراز الرائحة وتصميم الزجاجة إلى إشراك المشاهير من الممثلين أو نجوم الفن، أو عارضات الأزياء مثل جان كامبل الوجه الإعلاني لـ عطر مستوحى من نارسيسو رودريغز - فور هير ومؤخراً ، المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. بمرور الوقت ، تغيرت طريقة تسويق العطور بشكل كبير ، حيث يعكس كل عصر الاتجاهات والتفضيلات في ذلك الوقت. في هذا المقال سنصطحبك في جولة حول تطور تسويق العطور من البداية إلى الآن .
يهيمن المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي على صناعة العطور ، ويشكلون أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم كما لم يحدث من قبل. دعونا نلقي نظرة فاحصة على تطور تسويق العطور وكيف تغير على مر السنين.
بداية ظهور تسويق العطور
في الأيام الأولى لتسويق العطور ، كانت الإعلانات المطبوعة هي الطريقة الرئيسية التي تروج بها العلامات التجارية لمنتجاتها. غالبًا ما ظهرت في هذه الإعلانات ممثلات وعارضات مشهورات . مثل مارلين مونرو وإليزابيث تايلور ، اللواتي كان يُنظر إليهن على أنهن يجسدن الأنوثة والسحر. كما استخدمت العلامات التجارية هؤلاء المشاهير لتأييد عطورهم ، على أمل أن يجذب ارتباطهم بهؤلاء النجوم المستهلكين.
ففي الخمسينيات من القرن الماضي، بدأ تسويق العطور في الظهور كصناعة رئيسية. مارلين مونرو ، نجمة هوليوود المثالية ، كانت أول من نقل تسويق العطور إلى مستوى جديد وحولت العطر الذي سوق له عطر أيقوني حيث رفع العطر على الفور إلى رمز للمكانة ، وبدأ عصر تأييد المشاهير. كان الهدف هو إنشاء علاقة مع الفخامة والأناقة ، وجعل العطور ملحقًا أساسيًا للمرأة. كانت استراتيجية التسويق هذه ناجحة لدرجة أن شانيل رقم 5 لا تزال حتى يومنا هذا واحدة من أشهر العطور في العالم.
تطور تسويق العطور
تطور تسويق العطور و تحول التركيز بعد ذلك في عطور الرجال، مع إعلانات تظهر رجالًا مفتولي العضلات ، وسيارات سريعة ، ونساء يصابون بالإغماء عند أقدامهم. كانت الرسائل موجهة للرجال مع فكرة أن وضع عطر معين سيجعلهم أكثر جاذبية للنساء. كان هذا عصر العطور المثيرة للجنس الآخر وكانت استراتيجية تسويق ناجحة لاقت صدى لدى الجمهور المستهدف. إقرأ أيضا : تعرف على عطور المشاهير العرب التي تلاقي اقبالا متزايدا لدى المعجبين
وفي ذات الفترة ركزت ماركات العطور على اختيار وجوه إعلانية لعطورها جذابة وعلى قدر كبير من الجمال مثل اختيار عارضة الأزياء جان كامبل الوجه الإعلاني لـ عطر مستوحى من نارسيسو رودريغز - فور هير.
شهد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين تحولًا بعيدًا عن موافقات المشاهير ونحو المزيد من المفاهيم المجردة. بدأت إعلانات العطور في إبراز صور تجريدية غالبًا ما تكون مصحوبة بعبارات شعرية. أو اقتباسات فلسفية كان الهدف هو خلق علاقة عاطفية مع المستهلك ، بدلاً من مجرد بيع الرائحة. غالبًا ما كانت الرسائل تدور حول اكتشاف الذات ، والشهوانية ، والفردية ، مع عمل العطر كوسيلة للتعبير عن الذات.
تسويق العطور بإستخدام المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي
في السنوات الأخيرة، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي القوة المهيمنة في تسويق العطور. المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتابعونهم عددًا كبيرًا من المتابعين هم المشاهير الجدد، والعلامات التجارية حريصة على التعاون معهم للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
ينشئ المؤثرون محتوى يعرض العطر بطريقة موثوقة وحقيقية. وغالبًا ما يتميز بصور نمط الحياة التي تتوافق مع قيم العلامة التجارية. كما لم تعد الرسائل تتعلق بالرائحة نفسها . بل تتعلق بنمط الحياة الذي يمثله العطر. الهدف هو إنشاء مجتمع من العملاء المخلصين الذين يتطابقون مع قيم العلامة التجارية والجمالية.
في الختام ، تطور تسويق العطور بشكل كبير على مر السنين ، حيث يعكس كل عصر اتجاهات وتفضيلات ذلك الوقت من سحر مارلين مونرو مرورًا بالوجه الإعلاني لـ عطر مستوحى من نارسيسو رودريغز - فور هير إلى الصور المجردة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين والمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، تكيفت صناعة العطور لتلبية الاحتياجات والرغبات المتغيرة للمستهلكين. بينما قد تكون الاستراتيجيات قد تغيرت ، يظل الهدف كما هو - إنشاء اتصال عاطفي مع المستهلك وجعل العطور جزءًا أساسيًا من نمط حياتهم.