دار عطور زارا هي واحدة من أكبر شركات الأزياء العالمية المتخصصة في تصميم الأزياء الجاهزة وتبيع كل شيء من الملابس والإكسسوارات إلى العطور. تأسست عام 1975 ومازلت محافظة على صورتها المنسقة كعلامة تجارية أنيقة وفاخرة. في هذا المقال سنلقي نظرة فاحصة على تاريخ Zara في إنتاج العطور ، ونجاحاتها ، والتحديات التي واجهتها.
قصة تأسيس دار عطور زارا
زارا هي واحدة من أنجح العلامات التجارية لتصميم العطور والأزياء تأسست عام 1975 في إسبانيا ، و تطمح Zara إلى خلق شغف مسؤول بالموضة بين مجموعة واسعة من المستهلكين ، منتشرة عبر ثقافات وفئات عمرية مختلفة.
و تأسست دار عطور زارا من قبل Amancio Ortega و Rosalía Mera كشركة عائلية في وسط مدينة غاليسيا في الجزء الشمالي من اسبانيا. وأطلق Amancio Ortega على علامته التجارية هذا الإسم لأنه مستوحى من اسمه المفضل Zorba.
نجحت زارا بعد تأسيسها بثماني سنوات من افتتاح 9 متاجر جديدة لها في أكبر مدن إسبانيا. وهذا يعود إلى نهج Zara تجاه الموضة ونموذج أعمالها تدريجياً إلى جذب المستهلك الإسباني.
تطور ماركة عطور زارا من البداية إلى الآن
كما ذكرنا فإن دار عطور زارا هي علامة تجارية إسبانية للملابس والإكسسوارات والعطور ، مقرها في أرتيكسو ، غاليسيا. ضم خط إنتاجهما الأساسي في البداية تصميم أزياء شبيه لأزياء المصممين المشهورين.
دفع نجاح المتجر في مدينة غاليسيا مؤسسيه إلى إفتتاح المزيد من متاجر Zara في جميع أنحاء إسبانيا. وفي عام 1980 ، بدأت الشركة توسعها الدولي ، وافتتحت متجرًا في بورتو ، البرتغال. أما في عام 1989 دخلت ماركة زارا الولايات المتحدة. ثم توسعت رقعتها الجغرافية لتشمل فرنسا في عام 1990 .
وخلال عام 1998 بدأت دار زارا في تقديم العطور ، بالتعاون مع دار العطور الاسبانية المرموقة Puig وتمتلك الدار الآن أكثر من 789 عطرًا ، مصنفة في أكثر من 145 مجموعة عطور . أما اعتبارًا من عام 2011 ، امتلكت ماركة عطور زارا متاجر لها في 78 دولة. وتوسعت في إنتاج السلع المنزلية في عام 2003.
استراتيجية زارا كعلامة تجارية رائدة وسر نجاحها
في عام 2019 ، احتلت دار عطور زارا المرتبة 29 في قائمة Interbrand العالمية لاستشارات العلامات التجارية لأفضل العلامات التجارية العالمية. توجد قيمها الأساسية في أربعة مصطلحات بسيطة: الجمال والوضوح والوظيفة والاستدامة.
يعود سر نجاح دار عطور زارا إلى قدرتها على مواكبة اتجاهات الموضة المتغيرة بسرعة وعرضها في مجموعاتها. حيث تراقب العلامة التجارية عن كثب كيف تتغير الموضة وتتطور كل يوم في جميع أنحاء العالم. استنادًا إلى أحدث الأساليب والاتجاهات ، تقوم بإنشاء تصميمات جديدة وتضعها في المتاجر في غضون أسبوع أو أسبوعين. في حين تستغرق معظم ماركات الأزياء الأخرى ما يقرب من ستة أشهر للحصول على تصميمات ومجموعات جديدة في السوق.
في الختام هناك العديد من العوامل التي ساهمت في نجاح دار عطور زارا ولكن إحدى نقاط قوتها الرئيسية ، والتي لعبت دورًا قويًا في أن تصبح قوة أزياء وعطور عالمية كما هي اليوم ، هي قدرتها على وضع العملاء في المرتبة الأولى فهي مهووسة بعملائها ، وقد حددوا الشركة وثقافة العلامة التجارية منذ البداية.